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            媒体报道
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            隆力奇
            进口品消费洞察,美妆消费00后小鲜肉成主力
              日期:2020-06-22   浏览数:19

            如果線上剁手是一項事業,那麼中國網民一定是此行能手,其中有一群“世界級剁手黨”,在全球電商平臺展現出強大的消費力。近日,CBNData將聯合天貓國際發佈《2016年進口消費洞察報告》,將這群“剁手黨”扒瞭個底朝天。

            《2016進口消費洞察報告》顯示,在過去一年裡,天貓國際平臺上產品已經覆蓋63個國傢,新增20%原產國,涵蓋3700多個品類,今年新拓展瞭1700多個,引進瞭14500多個品牌,其中超過80%的品牌是第一次進入中國。

            美妝反超母嬰品類,但母嬰依然海淘原住民的消費剛需

            當國內其他跨境電商平臺仍然堆滿奶粉紙尿褲的時候,天貓國際2016年年度數據卻顯示,美妝正在超過母嬰、食品等熱門進口品類,一躍成為貢獻成交第一大品類,尤其1000-2000元高單價的美妝用戶占比正在提升,而美容儀、潔面儀等高科技產品也正在走俏。


            除瞭美妝,日用快消品也成為增速較快的品類之一,這說明跨境進口消費日趨成熟化,其中高客單的成熟消費群體和高頻次的傢庭消費群體均向跨境進口消費轉移。

            在母捆綁調教嬰品類上,一二級城市80後女性初次購買母嬰的比例高於其他人群,在一次以上購買中,母嬰購買比例持續走高,以80後為代表的第一代海淘原住民來說,母嬰依然是進口消費剛需。

            其中日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為國內進口消費最熱門國傢,在天貓國際年度成交中分別占比19.3%、18.3%、13.6%、8.0%、7.9%。日本藥妝、美國箱包、韓國女裝、德國廚衛、澳大利亞奶粉分別成為國內消費者最受歡迎品類,跟中國制造原產地產業帶集群類似,中國進口消費開始呈現全球原產地集中化現象。

            泛90後釋放消費力,00後正處海淘成長期

            2016年天貓國際年度進口消費數據統計,上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為前十大最熱門城市,這與同樣貢獻中國社會零售總額的熱門消費城市基本一致。

            2016年天貓國際消費者中,超過七成為女性,其中80、90後占主流群體。而隨著00後為主的一批年輕消費者的不斷湧進,線上剁手黨群體正在逐年擴大。數據顯示,天貓國際高消費的00群體主要聚集新疆、西藏、內蒙、雲南等西北、西南省市西北,消費力堪比北京、上海。

            有趣的是,更加年輕的00世代對美妝產品的熱情更勝一籌。2016年,美容護膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類占到天貓國際00世代年度消費中的半數以上。這一現象不僅在00世代的女性消費者中表現明顯,在男性人群中也意外突出。數據顯示,五分之一的00後男生在天貓國際的第一單買的是彩妝。

            網紅產品成男生撩妹神器

            在大熱韓劇《太陽的後裔》播出期間,宋慧喬在劇中使用的蘭芝雙色系列唇膏也隨之走紅;2016年走紅的口紅不隻是蘭芝雙色唇膏,在10月18日刷爆朋友圈的YSL/聖羅蘭星辰系列才是年度最大贏傢,在天貓國際同日銷售額相比前一天幾乎翻倍。

            不猶豫!最愛買買買之星座排行

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