路透社周四發佈報道稱，隨著制造商競相將其納入主流，男性化妝品市場正在進行一次改頭換面。

法國香奈兒（Chanel）和日本寶麗奧蜜思（Pola Orbis）等公司相繼推出瞭新的系列產品，以應對男性，特別是亞洲男性對化妝品需求上升的跡象。

由於此前在這一領域的一些實驗失敗，以及歐萊雅等處於主導地位的公司陷入困境，這是一場參與其中的企業不願意大肆炒作的賭博。

寶麗奧蜜思的子公司Acro今年9月推出瞭一個男性化妝品系列。該公司總裁Akira Gogo表示，“我們不期待看到銷售突飛猛進，我們正在努力創造一種新的文化。”

但在韓國巴巴在線電影這樣的市場，對男妝越來越容易接受的消費者，幫助重新定義瞭這一領域的潛力。在那裡，“韓流”（K-pop）男孩樂隊及其可愛、完美無瑕的外表越來越受到歡迎。

來自歐洲市場研究公司歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，2017年，亞洲的男性修飾品市場仍相對較小，僅占全球495億美元銷售額的不到五分之一。

不過，其他地區的業務主要圍繞剃須產品和除臭劑，而在亞洲，男性護膚品是該行業增長最快的領域腿模之一，占全球銷售額的60%以上。

歐睿的數據顯示，在韓國，男性護膚品的人均支出已超過其他國傢，消費者在這方面的支出比美國或法國高出10倍以上。

化妝品潮流預測公司BeautyStreams的創意總監邁克爾·諾爾特（Michael Nolte）說：“在韓國，要求看起來年輕的壓力非常大。在工作中，你必須看起第一章做到你松為止來像個20歲的人，但要有20年的工作經驗。這也是一種文化，流行男孩式的美貌。”

這給品牌帶來瞭機遇，但也造成瞭一些障礙。在這個充滿創新和競爭激烈的本土化妝品市場，非男性特有的化妝品已經在男性中流行起來瞭。

今年前8個月，韓國最大在線購物網站Gmarket對男性顧客的化妝品銷售額同比飆升瞭130%，包括睫毛膏和唇膏等。

香奈兒9月份在韓國推出瞭其“男孩”（Boy）化妝品系列，並計劃2019年在韓國以外的亞洲市場、美國和英國門店推出。Acro最初專註於在日本的商店和在線銷售，但將韓國和泰國視為更廣泛的亞洲市場的潛在切入點，計劃明年進入這些市場。

香奈兒在電郵評論中說：“我們相信，針對男性的特殊需求將引導該行業在應用技術、多種用途的新產品和新格式方面進行真正的創新。”

不過，男性化妝品競爭者的一個關鍵考驗是能否最終打入中國市場。

據歐萊雅估計，2018年中國美容市場的規模將達到390億歐元（443.5億美元），到2030年預計將增長逾一倍。男性購物者對化妝品感興趣的跡象已經出現。

中國第二大電商公司京東表示，今年6月一個特殊銷售期的頭17天，購買化妝品的男性消費者數量比去年同期增長瞭61%。暢銷的護膚品牌包括路威酩軒（LVMH）旗下的迪奧，以及寶潔旗下日本品牌SK-II。

26歲的吳樹樹（TreeTree Wu）是一位男性化妝品博主，在新浪微博上擁有近27萬粉絲，他說：“情況真的開始改變瞭。”“不僅男明星，還有很多年輕人都在化妝。普通人、學生和其他人，他們可能至少在畫他們的眉毛。”