韓國化妝品在美國已經流行瞭一段時間瞭，競爭也越來越激烈。
賣韓國化妝品的電商平臺 Memebox 最近宣佈在美國市場轉型做內容瞭。Memebox 原本代理瞭 1000 多種韓國品牌，美國市場隻剩下瞭自有品牌：PONY EFFECT、I’M MEME 以及 BONVIVANT，並且全都跳轉亞馬遜購買。
“兩年前我們開始在網站上賣韓國美妝護膚產品的時候，這裡有很清楚的需求—美國消費者想要品牌，韓國公司需要有人幫助他們將產品帶到美國消費者那裡去”， Memebox 的 CEO Dino Ha 說，而現在“美國市場中 K-Beauty 玩傢越來越多，所以我們覺得分銷問題將會被解決”。
Memebox 成立於首爾，2014 年國產日韓歐美毛片在線先後進入美國和中國市場，並將總部設立在瞭舊金山，足以看出其對美國市場的重視。它在美國也擁有瞭一定的知名度，在 Google 上搜索 K-Beauty 哪裡買，Memebox 是被提及最多的一個平臺。
不過這個領域的大玩傢越來越多。比如說，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團就在美國擴張瞭它的美妝集合店 Aritaum，宣稱計劃在未來三年增加到 100 傢店。韓妝品牌 Too Cool for School 把辦公地設在瞭紐約，並在 2016 年 10 月宣佈瞭擴張計劃。
Memebox 意識到自己的分銷優勢逐漸在消解，與此同時 Dino Ha 抓住瞭另外一個問題：美國人對韓國美妝產品其實不怎麼瞭解。轉型後的 Memebox 主要解決這個久久愛免費人成精品問題，每個產品都有詳細的產品信息、如何使用的視頻、用戶評價、測評等，並在未來有可能與網紅們合作加入直播功能。
根據 WWD，Memebox 去年利潤達到 10 億美金，轉型後利潤主要來自於購買鏈接的導流，Memebox 已經和亞馬遜達成合作，Ha 透露他們和絲芙蘭正在談相似的合作。盡管利潤沒有自己賣東西來得多，但 Memebox 減少瞭不少成本，輕裝上陣變成流量通道的 Memebox 可以通過大量的合作賺取“廣告錢”。“誰在把產品運送到消費者手上這件事情上做得最好，我們就盡可能多地找這些人合作”，Ha 說。
不過 Memebox 在韓國和中國依舊保留電商功能，鑒於中國對進口韓國美妝產品政策的收緊，Ha 對美國市場抱有很大的期望，他計劃到年底網站用戶可以從 150 萬增加到 1000 萬，並且美國市場的利潤占比達到 10%。
