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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            安全感至上,“Clean Beauty”成不变的潮流
              日期:2020-06-22   浏览数:24

            化妝品行業趨勢瞬息萬變,有些趨勢曇花一現,有些趨勢經久不衰。這種經久不變的趨勢之一就是“Clean Beauty”。

            所謂清潔美容,簡單來說就是“安全的化妝品”。過去是指最大限度地排除對人體有害成分的化妝品,最近也包括瞭無動物實驗或使用公平貿易原料等道德意義。

            不使用塑料包裝材料的環保化妝品,不使用動物性原料,不進行動物實驗的素食化妝品也包含在清潔美容中。

            最近,隨著微塑料、細微顆粒物、全球變暖等各種環境相關話題的出現,“清潔美容”已經成為穩定趨勢。

            清潔美容廣泛流行的代表性國傢有美國和法國。

            美國化妝品專賣店“絲芙蘭”專門陳列瞭“Clean at Sephora”區域,在這裡銷售的產品還獲得“CLEAN AT SEPHORA”認證標志。也就是說,消費者對清潔美容的需求非常明確,將積極滿足這種需求。

            由於有害成分和動物性原料被排除,彩妝產品銷量下降也是美國市激情戲視頻 場的一個明顯現象。

            在法國國產亞洲精品高清視頻免費,極簡主義成為最新流行趨勢,甚至擴大到瞭清潔美容。

            簡約主義盡量減少化妝品種類的。因此,與使用多個隻有一種功能的產品相比,選擇一個產品擁有多種功能的消費者不斷增加,由此,出現瞭“既然用,就想買好的道德產品”需求。

            再加上今年《禁止排放廢棄物法》的出臺,“清潔美容”正火速蔓延。與塑料容器產品相比,法國消費者更願意購買固體肥皂或大容量產品,努力減少塑料廢物。化妝品企業也引入瞭替換裝體系等,參與這些社會行動。

            在韓國國內,“Clean Beauty”也是堅挺的大趨勢,追求“清潔美容”的消費者雖然不是絕對多數,但一般情況下卻構成不會變化的“混凝土層”。因為他們有幹凈的道德消費的堅定價值觀,而且根據這種價值觀進行堅定的消費。

            確保大量消費者固然重要,但獲得粉絲也很重要的化妝品行業,清潔美容是很好的素材,既有專門的清潔美容品牌,也有既有品牌或企業推出相關產品。

            相反,也有人表示擔憂。

            首先,品牌之間的競爭日趨激烈,消費者數量有限。而品牌和產品美國黃片泛濫給企業增加瞭困難。因為市場已經高質量均衡發展,單純依靠“好產品”是不能取勝的,這也是一個難題。

            從消費者的立場來看,也不是沒有困難。大部分清潔美容產品都獲得瞭與有機、環保、無動物實驗相關的各種認證,申請認證需要一定的費用,但最後這些費用會全部轉嫁給消費者。

            隻有找到一個能夠代表企業立場和消費者立場的交叉點,才能成為清潔美容行業的強者。

            差異化也很重要,以“清潔美容”之名已經達到一種差異化的時刻,應深入研究如何在清潔美容品牌中進一步實現差異化。

             

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