化妝品行業趨勢瞬息萬變，有些趨勢曇花一現，有些趨勢經久不衰。這種經久不變的趨勢之一就是“Clean Beauty”。

所謂清潔美容，簡單來說就是“安全的化妝品”。過去是指最大限度地排除對人體有害成分的化妝品，最近也包括瞭無動物實驗或使用公平貿易原料等道德意義。

不使用塑料包裝材料的環保化妝品，不使用動物性原料，不進行動物實驗的素食化妝品也包含在清潔美容中。

最近，隨著微塑料、細微顆粒物、全球變暖等各種環境相關話題的出現，“清潔美容”已經成為穩定趨勢。

清潔美容廣泛流行的代表性國傢有美國和法國。

美國化妝品專賣店“絲芙蘭”專門陳列瞭“Clean at Sephora”區域，在這裡銷售的產品還獲得“CLEAN AT SEPHORA”認證標志。也就是說，消費者對清潔美容的需求非常明確，將積極滿足這種需求。

由於有害成分和動物性原料被排除，彩妝產品銷量下降也是美國市激情戲視頻 場的一個明顯現象。

在法國國產亞洲精品高清視頻免費，極簡主義成為最新流行趨勢，甚至擴大到瞭清潔美容。

簡約主義盡量減少化妝品種類的。因此，與使用多個隻有一種功能的產品相比，選擇一個產品擁有多種功能的消費者不斷增加，由此，出現瞭“既然用，就想買好的道德產品”需求。

再加上今年《禁止排放廢棄物法》的出臺，“清潔美容”正火速蔓延。與塑料容器產品相比，法國消費者更願意購買固體肥皂或大容量產品，努力減少塑料廢物。化妝品企業也引入瞭替換裝體系等，參與這些社會行動。

在韓國國內，“Clean Beauty”也是堅挺的大趨勢，追求“清潔美容”的消費者雖然不是絕對多數，但一般情況下卻構成不會變化的“混凝土層”。因為他們有幹凈的道德消費的堅定價值觀，而且根據這種價值觀進行堅定的消費。

確保大量消費者固然重要，但獲得粉絲也很重要的化妝品行業，清潔美容是很好的素材，既有專門的清潔美容品牌，也有既有品牌或企業推出相關產品。

相反，也有人表示擔憂。

首先，品牌之間的競爭日趨激烈，消費者數量有限。而品牌和產品美國黃片泛濫給企業增加瞭困難。因為市場已經高質量均衡發展，單純依靠“好產品”是不能取勝的，這也是一個難題。

從消費者的立場來看，也不是沒有困難。大部分清潔美容產品都獲得瞭與有機、環保、無動物實驗相關的各種認證，申請認證需要一定的費用，但最後這些費用會全部轉嫁給消費者。

隻有找到一個能夠代表企業立場和消費者立場的交叉點，才能成為清潔美容行業的強者。

差異化也很重要，以“清潔美容”之名已經達到一種差異化的時刻，應深入研究如何在清潔美容品牌中進一步實現差異化。