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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            沃尔玛做了个平价美妆品牌,你会买吗?
              日期:2020-06-22   浏览数:82

            沃爾瑪日前推出美妝護膚品牌Found,宣佈正式進軍美妝市場,而且是以品牌商的身份。

            據悉,Found針對不同膚質推出5種功能相異的護膚產品,覆蓋瞭臉部、眼部以及唇部的需求。目前,該品牌已有133個SKU在沃爾瑪門店以及官網出售,而在今年秋季,其全部商品將面世。

            據外媒報道,新產品線保持瞭沃爾瑪的一貫定位——平價,最低價格達2美元,最高不超過15美元。另外,Found產品主要瞄準天然護膚美妝領域,每件產品在沃爾瑪官網的都標明配方中的天然成分占比,比日本亞洲國產在線視頻如某款粉底液的天然成分標註為90%。

            值得註意的是,沃爾瑪對於美妝市場這個新領域的野心其實早有顯露。

            億邦動力網獲悉,本月初,按月定購美妝電商Birchbox正與多傢零售商洽談收購事宜,而其中之一便是沃爾瑪。據瞭解,Birchbox在全球擁有百萬訂閱用戶,在2016財年的訂單量達到230萬,不過由於更多競爭者入場以及模式單一等問題,目前經營狀況欠佳。而如若沃爾瑪此時能購下Birchbox,不僅可以拿到相對便宜的價格,還可借助後者的影響力在美妝市場施展拳腳。

            能讓沃爾瑪在短期之內發起如此攻勢,美妝市場的容量肯定也是不容小覷的瞭。據歐洲美妝行業研究機構Cosmetics Europe公佈的數據,2016年,全球美妝市場總產值2600億歐元,約合人民幣2萬億元。

            另外值得一提的是,沃爾瑪雖然在美妝市場是個新手,但它的目標卻十分明確,新品牌直接針對天然美妝及護膚領域,不得不說它對於市場趨勢的嗅覺還是很靈敏的。因為,就連專業的美妝零售連鎖機構絲芙蘭、Ulta以及Target等綜合零售商也都在奮力爭奪天然有機美妝護膚市場。

            據億邦動力網瞭解,絲芙蘭此前曾推出過純植物、無化合物的美妝產品,並且還給數百個有機護膚產品開辟瞭“Naturals”頻道。絲芙蘭強有力的競爭對手Ul歐美肥胖老婦做爰ta也推出自己的天然產品系列。美國高端百貨公司Nordstrom也開辟瞭天然護膚頻道。得益於去年銷售額的成倍增長,Target此前也宣佈將進一步拓寬天然護膚品品類……

            也有多個研究機構及業內人士用數據證實瞭這一方向的準確性。

            據咨詢公司英敏特對消費者調查發現,有50%的英國男性相信蘊含天然成分的面部護膚品對皮膚更好,42%的英國個人護理品消費者購買天然和有機的產品,因為他們認為這類產品對環境更好。而在美國,57%的消費者購買天然和有機的個人護理品,因為它們沒有不必要的成分或化學物質。此外,48%的意大利和西班牙消費者認為,天然和有機的個人護理品對健康更好,所以願意購買此類產品。

            另外,Ulta高級副總裁Julie Tomasi還曾表示,“在Ulta的客戶中,購買天然護膚品的顧客會比普通顧客多花費約80%。”

            顯然,消費者對這一細分品類美妝產品的需求正在迅速增長。憑借天然美妝護膚品牌Found,沃爾瑪能否成功打入這一市場呢?我們拭目以待。


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