日前，京東聯手易觀發佈瞭《中國網上超市消費者行為專題研究報告（2016）》，大數據分析顯示：80後和90後成為網上超市的主要消費人群，80後消費偏顧傢，90後則偏享受。

數據顯示，各年齡層用戶在網上超市的購物行為“個性化”趨勢明顯。80後顯示出成熟的傢庭購物特征，買走瞭50%翁熄系列30部以上的母嬰用品；90後更願意為個護化妝買單，70後購買則集中於食品飲料。值得一提的是，90後男性、80後男性比同齡女性更愛買化妝用品，當然其中也不乏買給自五月網站己的另一半。

網上超市用戶中，女性占比達到70%。雖然女性數量占優，但京東大數據顯示，男性買買買時更願意花未來的錢香蕉在線觀看免費高清。以京東“白條”為例，網上超市消費者信貸用戶中，男性占比比女性高20%以上，其中80後男性更為顯著。京東超市上每十個訂單中，就有一個80後男士在購買食品飲料或個護化妝商品中使用“白條”支付。

網絡超市訂單高峰期產生在“下班前”和“睡前”時段，11點、17點和23點皆為高峰。10—11點是進口零食和面膜護膚產品的單量高峰，該時段因為臨近下班，工作效率不高，白領們常利用這段時間“逛超市”。

京東大數據顯示，今年上半年武漢白領買得最多的是本土品牌零食——良品鋪子；個護化妝品牌方面，武漢人民最愛使用國產品牌六神，最喜歡的護膚品牌是歐萊雅；同時，武漢人在尿褲品牌上更青睞美國品牌好奇。